一般意义上，包装设计定位指的是根据相关的规划原则，把商品的特性特别是明显的特色明确地表达出来，让包装设计形象既简单又漂亮，能让目标消费者简单辨识，激发消费者的消费欲望，达到出售的意图。因此，包装设计为出售商品效劳。
一个优秀的包装设计师首先要了解企业、了解商品、了解市场、了解社会和了解消费者，同时还要具备高明的使用图形、颜色和文字的才能。根据所把握的资料来进行分析，做出精确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是经过商品定位、消费者定位和品牌定位这三个方面来完成的。
1.商品定位
如果商品定位不精确，即使品牌再大，消费者也照样不会买单。所以，商品定位在包装设计中非常重要。商品定位可以突出表现商品的功能、优势、用途特色、成效和档次等，是商品自身最大的卖点之一。所以在对商品进行包装设计的时候，要从多方面思考。
2消费者定位
商品的目标就是消费者，包装设计只是给商品穿上漂亮的适宜的能吸引消费者的外衣。所以消费者即是厂家和包装设计师共同研究的对象。
3.品牌定位
任何产品都有自己独特的品牌，都期望自己的品牌有较高的知名度。一般品牌变成知名品牌，就会给企业带来无穷的利润的。一件产品在上市之初就应该注重品牌定位。
包装设计对于一个产品的销售起着巨大的作用，同时也对一个企业乃至一个行业都具有关键的作用。商品能否在竞争激烈的市场上赢得先机，包装设计是其中的一个至关重要的环节与因素。