近年来，我国旅游行业的发展成为推动经济发展的重要动力和因素。在长期的发展过程中，我国旅游业虽然取得了一些较大的进步，但也仍然存在着一定的问题。其中最突出的就是旅游产品包装设计的问题。旅游产品包装设计的水平对产品的文化内涵产生了决定性的影响，并直接关系到消费者的购买力。
在旅游产品的包装设计上，应该注意表现出其实用性、美观性、便携性和文化差异性。
1.旅游产品包装设计应具有实用性和美观性。旅游本质上是一种商品，这就决定了其必须具有实用性，而旅游产品的赠送和纪念功能决定了其在包装设计上又要具有美观性;
2.旅游产品包装设计应该具有便携性。游客在旅游过程中购买旅游产品，决定了旅游产品在包装设计上一定要具有便携性，方便游客携带和产品运输，做到既经济适用又轻巧便携;
3.旅游产品包装设计应该表现出文化差异性。旅游产品在营销过程中最大的卖点就是其具有地方特色，所以在产品的包装设计上一定要表现出独特的文化内涵，注重使用当地的原材料，在视觉上表现出文化差异性。
在当今旅游行业飞速发展的情况下，若想有效提升服务品质，给消费者或游客留下美好的回忆，就要努力提高在旅游产品包装设计方面的能力与水平。这就对设计师提出了更高的要求，要求他们在了解游客心理的同时，还要将不同的设计因素融入到旅游区域的历史、人文和气候环境中去，设计具有地方特色的旅游产品，提升旅游产业的发展。