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如何对婴幼儿奶粉进行包装设计?

来源:印刷包装网 2017/06/02 10:25:58  559

  目前在我国市场上婴幼儿奶粉种类多达几十种。主导中***市场的多是国外品牌,如美赞臣、雅培、惠氏等;而国内品牌只是在中低端市场占有一席之地。但是,国内奶粉与国外大部分奶粉的营养成分,生产技术等项目并没有太多的差异,只是在产品的包装设计上存在一定差距。

  国外品牌婴幼儿奶粉在包装设计上,多崇尚简约风格——鲜亮的大色块表现,清晰的段位及品牌、产品名称标示,凸显的卖点诉求以及细节处的亮化处理等。而一些国产奶粉的包装设计不是亲和力不足,就是段位不够明确,难以得到消费者的认可。

  根据婴幼儿奶粉的包装特点,在具体的包装设计上应注意以下几个方面:


  1、段位醒目性分析

  当一位年轻妈妈走到奶粉货架前,首先在心里考虑的是宝宝现在应该喝哪一个阶段的奶粉。所以,婴幼奶粉包装设计首先必须段位标清楚、直接,让消费者在**短的时间内看到段位标识。除了清楚直观的“1、2、3”段位标识外,还可以借助色彩来区分段位,如雅培奶粉一段为天蓝色,二段为绿色,三段为深蓝色。目前市场上大部分婴幼儿奶粉包装设计都认识到了段位标识的重要性,段位标识识别性较强。

  2、“主视觉”分析

  婴幼儿奶粉在货架上陈列时,必须考虑展现效果。无论是袋装奶粉还是罐装奶粉,包装的正立面图形和文字的设计十分重要。婴幼儿奶粉的包装设计中通常用“主视觉”来吸引消费者的目光。比如惠氏的卡通组合,雀巢的卡通熊,雅培的卡通图案,这些包装都体现了产品与婴幼儿关联的以免。对“主视觉”的包装设计是婴幼儿奶粉包装的重点之一。

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