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浅谈包装设计的广告作用

来源:印刷包装网 2017/06/09 10:48:42  170

  随着市场竞争的日趋激烈,包装越来越能够起到广告的作用。面对市场上琳琅满目的商品,消费者是否购买、购买何种商品,是一个由感知到认同再到付诸行动的复杂的心理过程,商品的包装设计发挥着无可替代的作用。包装设计作为商品的一种广告形式,从吸引注意,诱发兴趣开始,来诱导消费者产生购买的欲望。


  包装设计要符合消费者心理需求。虽然社会中人们的心理千差万别,但是也存在一些带有共同性和普遍性的心理,所以包装装潢设计在色彩、图案、材质的使用上一定要善于利用这些普遍心理定式。


  所以聪明的设计者不但要敢于用色,而且要善于用色。有的情况下,包装设计的用色即可直接体现内容物品的色彩特征,如橘汁包装用橙色、葡萄包装用紫色、雪茄烟包装用咖啡色,以便准确地表达这一商品的属性,让消费者快捷而直观地感受到商品的实质内容。


  而间接性的、观念性的用色,则在很多时候可以对产品或品牌的某种内在精神属性加以象征化表现,如滋补药包装设计一般用浅红、金红色调,给人活力、健康感;而蓝色和绿色则暗示是***、清热类的药品。

  包装设计要把握好产品目标消费群。社会中存在各种各样的特殊群体,如老年群体、青少年群体、知识分子群体等,这些群体具有自己独特的群体需求。为此必须加强对消费者行为的调查和分析,在包装设计时把握自身产品的目标顾客群的主导心理特征。

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