随着经济的迅速发展，在现代市场中，产品的包装设计仅仅是给商品销售作陪的时代早就已经不在了。如果一种品牌想要在市场占据一席之地、被消费者认可，就需要生产出消费者满意的个性化的包装设计，是企业在实现盈利的目标中不容忽视的一个环节。
为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，给人以强烈的视觉享受。
商品开发多样化，市场竞争极为激烈，要求商品在包装拉大与同类包装的差别，就必须在包装设计要素中寻求变化。包装外型个性化就是打破常规和四方六面的传统造型，寻找产品在包装设计外观造型,包装结构设计等方面的个性化。
重视和创新个性化较强的品牌包装设计，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因与消费群体最近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，可以很好的展现了一个国家的文化程度。
水晶之恋系列包装设计它不仅得到了消费群体的关注，并且能够引起潜在消费群体的关注，产品的目标对象也从儿童扩大到更多的群体。如可口可乐，以其独特的外形异军突起，掀起饮料界的改革;养生堂的农夫山泉瓶盖设计的独特性与合理性，提高了其身价而确立了其名牌地位。这一切都归功于包装外型个性化定位,以及品牌定位。