“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”(盒子)，而把珠子还给了卖者。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败，倒不如说是包装及其包装设计者的成功，本文将为你介绍优秀包装设计。
美观的包装设计会迅速抓住消费者的目光，且包装设计现已成为商家进行营销活动的重要手段之一。包装设计所反映出的企业经营理念和设计风格也影响了企业在广大消费者心里的地位。一个好的企业会生产出质量有保证的商品，而商品的包装设计也会带动企业和产品的生产发展。中国的包装设计行业正处于良好的发展时期，未来包装设计也将获得更好的发展机会。
包装设计对于一个产品的销售起着巨大的作用，同时也对一个企业乃至一个行业都具有关键的作用。商品能否在竞争激烈的市场上赢得先机，包装设计是其中的一个至关重要的环节与因素。
在包装设计的用色上，用色自身的搭配发生的空间感和图形元素的搭配一起形成包装规划的主题。在包装设计用色中,比照色与和谐色的合理运用与搭配是非常重要的。
著名的美国营销界“7秒定律”曾明确告诉我们，消费者会在7秒内决定购买商品的意愿，第一印象直接决定了消费者对商品的兴趣，进而才引发对商品功能、质量、价格等的关注，因为，这是个眼球经济时代。同时，当前消费升级趋势下，人们已不再对价格敏感，转而更多追求品质和情感体验，更愿意为品牌溢价买单，为讲情怀、有文化的个性化包装设计买单，因为，这是个差异化需求主导市场消费的时代